「ラガー スペシャルライト」２０００年プロモーション「Ｐｒｏｊｅｃｔ ＬＡＧＥ
Ｒ ＬＩＧＨＴ」開始
 〜 次世代型スポーツで活躍するトップ選手をイメージリーダーに起用 〜


キリンビール株式会社（社長　佐藤安弘）では、発売1周年を迎え、２０００年も新
しい機能と味覚で市場にチャレンジする「ラガー スペシャルライト」の新プロモー
ション 「Ｐｒｏｊｅｃｔ ＬＡＧＥＲ ＬＩＧＨＴ（プロジェクト ラガー ライト）
」を２０００年２月より開始します。次世代型スポーツといわれる各分野から世界を
舞台に活躍するトップ選手４人をイメージリーダーに起用し、活動をスポンサードし
ます。「ラガー スペシャルライト」の様々なイベント、広告、ニューメディアを活
用した販促活動等に４選手が登場し、多彩なプロモーションを展開します。

フリークライミングの平山ユージ選手、スノーボードの山崎勇亀選手、マウンテンバ
イクの増田まみ選手、ライフセービングの飯沼誠司選手をイメージリーダーとして起
用し、各選手の活動を支援します。各選手は競技大会等において「ラガー スペシャ
ルライト」のロゴ入りユニフォームを着用し、活動を盛り上げます。また「ラガー
スペシャルライト」の様々なイベント、サンプリング会場や交通、雑誌等の広告に登
場し、次世代の主流を目指して市場にチャレンジする商品イメージを象徴的に伝えま
す。 また若い世代の最大の情報ツールとなりつつあるインターネットを選手とのコ
ミュニケーションメディアとしてＷｅｂサイトの開設も予定しています。

１９９９年１月に発売した「ラガー スペシャルライト」は、アルコール度数を５％
そのままに、からだに気になる糖質だけを５０％カット（当社比）した、新しい機能
と味覚を兼ね備えた商品です。発売以来、これまでのライトビールの殻を破る商品と
して高い評価をいただき、ライトビール市場を飛躍的に 拡大しました。２０００年
も年初より「Ｂｏｄｙ Ｎｅｅｄｓ ＬＡＧＥＲ ＬＩＧＨＴ」をキャッチコピーに、
新作ＴＶＣＦを放映しています。今後は「Ｐｒｏｊｅｃｔ ＬＡＧＥＲ ＬＩＧＨＴ」
を通じ、２０〜３０代のポジティブな健康志向層*を中心により幅広いお客様に商品
のよさをお伝えし、市場拡大を図っていきます。

*ポジティブな健康志向層
  当社調査によれば、からだによい食品を摂取する理由は年代により変化する。４０
代以上の 「やせたい」「健康を整えたい」という意識に比べ、２０〜３０代では「
スタイルを整えたい」「ファッションの幅を広げたい」というポジティブな健康志向
層が多い。


選手プロフィール

 平山ユージ（ひらやま）
 フリークライミング
１９６９年生まれ、東京都出身
<略歴・実績等>
 ・ １５歳からフリークライミングを始め８６年に渡米。８９年よりフランスを中心
にプロとして本格的な活動に入 る。その日本人離れしたクライミングスタイルが、
フランス人から「最も美しい登りを見せる男」と賞賛されている。
・ １９９８年 　ワールドカップ日本人初のシリーズ総合優勝達成。世界ランキング１位
・ １９９８年 　Ａｓｉａｎ　Ｘ−Ｇａｍｅ（タイ）、全日本選手権　ともに優勝。
・ １９９９年 　世界選手権、準優勝。世界ランキング２位
・ １９９９年　 ニースのモータル・コンバット８ｃルートをオンサイト（初見）で
成功(世界初)。

 山崎勇亀（やまざき ゆうき）
スノーボード／ストレートジャンプ
１９７２年生まれ、静岡県出身
 <略歴・実績等>
・ストレートジャンプのスペシャリスト。
・１９９６年　チューリッヒ ”ＡＩＲ ＭＡＫＥ”９位。
・１９９７年　有明”ＡＩＲ ＭＡＫＥ”６位。
・ １９９９年　”ＴＯＹＯＴＡ ＢＩＧ ＡＩＲ”日本人最高の５位。
・ ２０００年　 ”ＴＯＹＯＴＡ ＢＩＧ ＡＩＲ”１２位。

増田まみ（ますだ）
マウンテンバイク／ダウンヒル
１９７４年生まれ、埼玉県出身
<略歴・実績等>
・ １９９０〜９２年全日本モトクロス選手権レディース８０ｃｃクラス３年連続日
本チャンピオン
・１９９６年　マウンテンバイクに転向後、２ケ月で全日本チャンピオン。
・ １９９６、９８、９９年　全日本選手権女子エリートチャンピオン。
・ １９９７〜９８年　全日本シリーズ ポイントランキング １位
・ １９９７、９９年　アジア大陸マウンテンバイク選手権１位
・ １９９９年　ＵＣＩ世界ランキング２１位

飯沼誠司 （いいぬませいじ）
ライフセービング
１９７４年生まれ、東京都出身
<略歴・実績等>
・日本人初のプロライフセーバー。
・１９９６年　ジャパンサーフカーニバル ランスイムラン優勝。
・ １９９７年　ハワイアンインターナショナル レスキュースイム ３位。
・ １９９７〜９９年　全日本ライフセービング大会 アイアンマンレース優勝。（３
連覇）
・ １９９８年　ＲＥＳＣＵＥ'９８世界大会 アイアンマンレース９位。
・ １９９８年　全米ライフガード選手権　アイアンマンレース ５位

ＡＣＨＰ編集部